Projet: NB GALERIES LAFAYETTE               Durée: PÉRENNE

NEW BALANCE
GALERIES LAFAYETTE

Pour célébrer les 120 ans de New Balance tout en incarnant la recherche constante de la marque, CRAFT hybride une sélection de mobilier des années 1900 pour offrir de nouveaux usages adaptés au retail :

La marque est créée à Boston au début du siècle dernier. Au même moment, à Paris, les Galeries Lafayette Haussmann ouvrent leurs portes et en 1912, la fameuse coupole Art Nouveau est inaugurée. Inspiré par cet héritage transatlantique croisé, Atelier CRAFT puise dans le design des kiosques parisiens, guichets, colonnes Morris et du mobilier d’époque pour le nouveau corner New Balance. L’espace est ouvert mais constitue un écrin privilégié et intimiste, à la façon d’un vestiaire boudoir.

De nouvelles interventions en métal, entièrement réversibles, permettent d’augmenter le mobilier d’époque sourcé : une ancienne armoire devient un large dressing ouvert; deux chaises d’angles sont rehaussées et un comptoir de commerce ancien est transformé en meuble-caisse de grand magasin.

Après avoir été mise en place dans deux magasins Citadium, cette nouvelle identité spatiale “Making New with Antique” continue d’être déclinée. Mélangeant l’imaginaire de l’ancien avec un esprit contemporain et industriel, l’installation incarne l’ambition d’atelier CRAFT : puiser dans le passé et adapter aux usages du présent pour perdurer dans le futur.