Projet: TBWA                 Durée: pérenne

TBWA 40th anniversary

À l’occasion de leurs 40 ans, l’agence de communication TBWA organise un dîner exceptionnel dans son siège avec 60 de leurs clients les plus renommés parmi lesquels on compte McDonald's, LVMH ou encore Air France. En collaboration avec l’agence Solide et le chef Guillaume Sanchez, Atelier CRAFT imagine la scénographie de cette expérience immersive et en fabrique le mobilier sur mesure.

Pour faire honneur à ces 40 tours pistes et surtout à tous ceux à venir, le design s’inspire de l’univers du sport et de la course automobile. La table prend donc la forme d’une grande piste elliptique réunissant les 60 convives autour d’une grande table commune. Construites avec des profilés aluminium anodisés - issus de la scénographie d’une exposition précédente - les tables et chaises font référence au matériel de cuisine industrielle, à leur robustesse et durabilité. Les plateaux sont quant à eux en PEHD régénéré, matière utilisée en cuisine pour les planches à découper. À l’instar de la démarche expérimentale de Guillaume Sanchez, il s’agit de bousculer les codes des dîners étoilés exclusifs et de brouiller les frontières entre la cuisine industrielle et gastronomique.
Par ailleurs, ces matières brutes et légèrement brillantes, associées au tissu jaune des 4 étendards suspendus, diffusent et reflètent une lumière tamisée, qui, grâce à un éclairage technique et à la bougie, apportent une atmosphère contemporaine, minimaliste et intimiste.

Contrainte par un montage et démontage le jour même, l’installation est conçue pour être assemblée, démontée et transportée le plus rapidement et facilement possible. L’occasion de remettre en question le mobilier évènementiel habituel, toujours standard, souvent onéreux et parfois jetable, pour imaginer de nouveaux dispositifs uniques et leurs multiples réinventions possibles.